中国商报/中国商网（记者周子荑）国民八宝粥品牌银鹭的接盘方再生变数。7月19日，市场传出华润啤酒和康师傅或竞购银鹭的消息，但第二天华润啤酒就公开进行了否认。实际上，自银鹭被传出售以来，市场共“出现”了娃哈哈、统一、达利、中粮、承德露露、康师傅、华润等七八个接盘方，但大多都对收购一事予以否认。银鹭究竟是被“抢购”还是遭“嫌弃”？
据悉，成立于年的银鹭曾经俘获过众多消费者。年，雀巢以15亿元人民币拿下银鹭60%股权，后通过两次增资实现了对银鹭的全资持有。然而雀巢多份年报透露，银鹭的业绩并不理想。雀巢年年报显示银鹭业绩下滑，年年报显示银鹭出现两位数下滑，年年报，雀巢更是表示银鹭在下半年及重要销售档期中秋节表现未达预期，公司对其做了减值处理。
年，银鹭的销售规模超过亿元人民币，但年，银鹭整体的销售额下滑到10亿瑞士法郎（约合74.5亿元人民币）。此前银鹭被传出售，但一直没有得到证实。直到今年一季度，销售额同比下滑6.2%的雀巢终于松了口，表示正在进行战略性审视，不排除出售银鹭的八宝粥和花生牛奶业务，但增长良好的即饮咖啡业务并不在出售之列。
快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，银鹭业绩下滑的原因是其创新升级速度较慢，无法满足新生代消费者的需求。但即便如此，银鹭花生牛奶、八宝粥产品仍为花生牛奶品类第一和八宝粥品类第二，具有较强的渠道话语权和品牌影响力，对收购者而言有一定价值，目前一直悬而未决只是陷入多方间的价格“拉锯战”。
而深圳中为智研咨询有限公司研究员宋菲菲对此并不认同。她对中国商报记者表示，银鹭八宝粥和花生牛奶主要停留在80后甚至更老一代消费者的记忆中，年轻消费者对其认知度不够，银鹭的品牌影响力有限。此外，在渠道方面，银鹭销售竞争力不足，难以凝聚渠道体系的力量，且在社交媒体与电商方面布局较为匮乏，若要重新开发需要很大的成本投入。
中国商报记者登录京东平台获悉，银鹭官方旗舰店共有35.1万人