从年到年,这20年间,我国民族企业迎来了蓬勃发展时期,这个时候市面上涌现了大批优秀的民族品牌。比如华为和阿里巴巴,都是在这个时代萌发和壮大的,成为了我国数一数二的民企。
但是,有些民族品牌在发展过程中,慢慢地被外资巨头彻底吞掉。比如苏泊尔、徐福记和大宝SOD等等。
有些卖身给外资的品牌,可以借助外资的资源发展的更好,比如说苏泊尔,其创始人以40亿的价格卖给了法国企业,现在在外资的支持之下,年入亿元,市值高达亿,坐上了我国厨具行业的“第一把交椅”。
不过,众多民族品牌被外资收购后的结果,并不太理想,后来慢慢沦陷了。很多品牌因为不受外资企业的重视,而消失于人们的视野。正因为如此,很多品牌最终还是会选择回归国内企业。
银鹭就是一个很好的例子,银鹭本是年赚百亿的民族骄傲,旗下的八宝粥和花生牛奶,曾经可是家喻户晓,银鹭也因此年入过百亿,但是自从外资巨头雀巢接手之后,银鹭的营收额跌至52亿不到,现在低调回归。并且重新接手银鹭的不是外人,正是银鹭的创始人陈清水。
银鹭,是陈清水和弟弟陈清渊一手创立的。俩兄弟出生于福建省的一个小村庄,陈清渊当时是村里唯一一个高中生,是村里学历最高的人。早前,陈清渊一直都是负责村里的生产工作,在工作之中,他发现村里的果蔬资源丰富。
于是在年,陈清渊就和陈清水,以及几个村民合伙,筹集了3万元,进*罐头行业。刚开始,因为罐头厂的规模较小,那个时候消息也相对比较封闭,根本接不到什么大单,厂里的业绩也一直提升不起来。
年,陈清水带领着弟弟和众多村民,从生产罐头改变成生产八宝粥,工厂的业绩一下就上来了。年,他们又研发了新产品,推出了花生牛奶,这一款产品面世之后也是备受市场欢迎。而银鹭也靠着这两款产品,占据了当年80%的饮料市场。
这个贫穷的小村庄,也因为有银鹭这样的产业,家家户户都富裕起来了,大家都开始开豪车,建别墅。这个村庄,还成为了福建首个百亿元村庄。
彼时,雀巢已进入中国市场多年,收购了很多民族品牌,比如大家熟悉的上海太太乐和广州五羊等等。而银鹭因为拥有最先进的PET无菌冷灌装生产线,成为了雀巢的代工厂。
银鹭在饮料市场的火爆,都被雀巢看在眼里。年,银鹭60%的股份被雀巢以15亿收购。接下来,雀巢又分两次将银鹭剩下的40%的股份,全部收入麾下,彻底让银鹭成为了外资企业。
虽然雀巢收购银鹭,和达能收购乐百氏并不相同,前者还是想加强经营,后者只是为了获取乐百氏的生产线。但是,让人觉得可惜的是,雀巢这十年以来的运营,并没有让银鹭再登高峰。
不得已之下,雀巢以52亿元卖掉了银鹭,而这个价格按照市场估计,和十年前的15亿大致相当。也就是说,兜兜转转,银鹭还是回到了起点。
陈清水接手银鹭之后,银鹭可能会获得新生,但是现在的饮料市场竞争大,娃哈哈、统一、农夫山泉这类老对手也是实力雄厚,不知道银鹭到底能走多远!
本文由新业财经原创出品,未经许可,请勿转载,违者必究。