前言
在中国品牌饮料当中，银鹭这一个品牌曾经家喻户晓，相信大部分人都曾经品尝过银鹭的花生牛奶以及八宝粥，但是一些人可能会发现，现在在市场上银鹭的产品很少再看到，这又是为何呢？
银鹭的创始人是陈清渊，虽然小时候家庭贫寒，但是陈清渊的志向却非常的高，并且还是当年村里第一个考上了高中的孩子，因此在村里人的眼里，陈清渊一向都是非常有出息的一个人。
凭水果罐头起家，跃升业界大佬
陈清渊是因为水果罐头而起家的，年的时候，不甘平凡的陈清渊和哥哥决定创办了银鹭水果罐头厂，但是当年两个人手中的资金并不多，建厂的大部分资金都是借来的，因为资金短缺的缘故，厂里面一开始的各种设备也显得非常地简陋，但是经营有道的陈清渊却很快将这一个初期看上去简陋的罐头厂发展了起来，很快就创造出了几十万的收益，这样的一个金额在当年对很多人来说，已经是一个天文数字了。
在品尝到成功的喜悦之后，陈清渊并没有裹步不前，而是选择继续投资，引进了更为先进的设备，并且还搭建了新的厂房，将厂子的规模进一步扩大。在年的时候，银鹭品牌更是吸引来了一个名为*福华的商人的注意，对这一品牌相当看好的*福华决定给银鹭20万美元投资。
这一笔投资对银鹭的发展来说简直是如虎添翼，之后的十几个年头里面，银鹭的发展步伐都非常快，一路高飞猛进，先是不断地在全国范围内吞并罐头厂来扩大规模，并且还对银鹭厂的产品进行了改革创新，之后推出的银鹭八宝粥系列以及银鹭花生奶系列在投放到市场上之后，反响相当不错，很是受消费者的欢迎。
在广告推广这一方面，陈清渊也是敢于投本的，花费了近万元的广告费就为了能够在央视上播出了一段广告，并且这一段广告的镜头虽然仅仅只有五秒左右的时间，却成功地将银鹭的知名度给打了出去，当年几乎全国上下都知道银鹭那一句“好早餐，好粥道”的广告词。
同时，银鹭的销售额不断攀升，到了年的时候，年营收总额更是突破了百亿，也成为了不少人心目当中的民族品牌。不过银鹭的一半以上股份最终却在年的时候被雀巢这一个外企收购，不过刚一开始被收购的银鹭实际经营者还是陈清渊。而且被收购之后的银鹭品牌在年之前经营状况依然良好，销售额更是在年的时候达到了亿元，这也是银鹭品牌创办以来最高的一个年销售额。
或经营不善，或保守陈旧，银鹭品牌最终败落
但年也成为了银鹭最辉煌的时刻，之后银鹭便开始走下坡路，到了年，陈清渊在对银鹭失去了信心之后，更是将整个公司全都出售给了雀巢外企，不过到了雀巢的手中，却也依然没有能够挽回银鹭败落的下场，据说雀巢方面已经开始考虑将银鹭公司出售，这样不少网友感慨，这一品牌饮品最终还是倒下了。
对于银鹭之所以会从曾经年销售总额超百亿的品牌企业走向败落，有爆料称是因为雀巢虽然收购了银鹭，但是却经营不善。不过也有更多人认为，银鹭近几年来一直都没有能够推陈出新，只是凭借着之前的银鹭八宝粥系列以及花生牛奶系列支撑着，长久下来，业绩下滑也是自然而然的事情。
毕竟现在的饮料市场竞争是相当激烈的，不少其他品牌也同样推出了类似的花生牛奶饮料，再加上银鹭在定价这一方面没有其他品牌有优势，因此才会被其他品牌抢占了市场份额。
其实不管是哪种项目的企业都是需要在发展的过程当中不断地推陈出新的，这才是一个企业能够走得久远的基础，只有创新的企业才能够持续有活力。想要在市场中生存，就要及时地发现市场的变化，随着市场的变化来改变自身企业的经营理念，一直一成不变的企业哪怕有过多么辉煌的过去，也终将会被市场淘汰出局。
结语
对于任何事情来说，创新都是非常重要的，尤其是在生意场上，想要让企业发展得更好更稳，抢占市场先机，就必须开阔自己的观念，扩展自己的视野，学会在市场当中创新。