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其实，在很多人的印象当中，都认为那些被外资收购的国货品牌，发展前景都非常的不好。就比如说当年的小护士、羽西等品牌，都是在被外资收购之后逐渐销声匿迹的，曾经他们也都是辉煌的国产品牌，但是之后却只能逐渐走向消沉。
现如今又有一大国货品牌经历了类似的命运，这家国货品牌就是银鹭，银鹭推出的产品可以称得上是家喻户晓，无论是花生牛奶还是好粥道，都有着广泛的受众。然而，让人感到意外的是，在九年前，银鹭就已经卖给了雀巢集团，但是银鹭的业绩不断下滑，最终也难逃被甩卖的结局——银鹭：曾登上央视播出广告，却被外企低价买入，如今再被“卖出”。
一、巅峰时期的银鹭
银鹭集团一直以来的销售业绩都是非常可观的，年总体的销售额更是一度飙升了54.6亿，在同系列的罐装产品当中，银鹭的确可以称得上是龙头企业，他的发展势头非常迅猛，而且规模巨大。但让人感到意外的是，明明银鹭拥有着非常优秀的业绩，创始人陈氏兄弟竟然会选择将它卖给雀巢集团。
不少人觉得这笔买卖完全是属于亏本生意，毕竟当时的银鹭发展突飞猛进，在同系列的品牌当中，他的能力是数一数二的，但是陈氏兄弟却仅仅只套现了38亿，甚至都没有达到公司一年的销售额。
其实对于他们兄弟二人来说，在银鹭的发展历程当中，投入了很多的心血。现如今能够有如此可观的销量，内心必然是喜悦的，将它全盘交付给雀巢集团，必然也是有些不舍的。可是毕竟雀巢拥有充足的资金，技术也更加的优秀，有这两项的加持，必然能够帮助银鹭获得更加可观的发展。
二、事情的发展并不顺利
陈氏兄弟对雀巢集团的认可程度是非常高的，也深信雀巢集团可以给银鹭带来改变，能够推动着银鹭走向更高更远的发展空间，但是这也只不过是他们的想象罢了，之后事情的发展似乎已经超出了他们的预计。
在银鹭被收购的前两年，总体的销售成绩和业内口碑，总的来说也还是不错的。然而到了年，事情却突然发生了转变，银鹭从顶峰走向了下坡路，不得不说，年是银鹭经历的最黑暗的一年，销售空间频频受到打压，业绩更是直线下滑。
也就是从这一年开始，银鹭已经失去了罐装产品的龙头宝座。在集团的努力之下，终于在年缓和了局面，适当的稳住了销售市场。然而，年又再一次迎来了挑战，从此之后银鹭的业绩一落千丈，再也没有了回旋的余地。
而在雀巢集团的眼中，银鹭已经没有任何的商业价值了，根本无法给他们带来收益。如果同样的事情放在陈氏兄弟的面前，他们或许还要踌躇一番，但是放在雀巢的面前，他们是不会产生任何犹豫的。毕竟对于他们来说，银鹭也只不过是获取利益的工具，并不是自己情感的产物。在年，雀巢集团开始考虑是否要将银鹭进行出售。
年之时，银鹭的销售业绩并没有发生任何的改变，不断地下滑，销售额仅仅只有50.6亿，在这九年的发展历程当中，它并没有得到任何的进步，反而是不断倒退，营业额甚至比九年前还少了4亿，实在令人可叹可悲。虽然雀巢决心要将银鹭售出，但幸运的是，它又交回到了陈氏家族的手中。
银鹭旗下最拿得出手，销量最好的，就是花生牛奶以及八宝粥，每逢过年过节之际，这两样产品总是上门拜访最佳的选择。但是现如今人们的选项更多，而这两大王牌产品却不再受到民众的青睐了。
银鹭之所以会走向如今的这一步，主要是两个原因导致的，其中一个原因是品牌老化，没有及时更新产品。随着时代的不断发展，人们的品位和口味都在发生着变化，作为食品就要懂得迎合民众的需求，紧跟消费主流。然而，银鹭多年来都基本上没有发生过改变，无论是味道还是包装都没有得到真正的创新，甚至一度被称之为是过时饮料。
第二个原因就是在行业当中的竞争变得越来越激烈，银鹭难以应对。产品不断推出，人们的选择变得多种多样，花生牛奶不再是上佳的选项，椰汁、六个核桃、酸奶，这些产品层出不穷，花生牛奶反倒显得平平无奇。
结语
国产品牌在交到外国企业的手中之后，对方必然不会把全部的心思都放在国产品牌的发展上。在这样的情况之下，国产品牌的发展必然会受到阻碍和影响。综上所述，国产品牌想要发展，必须要懂得独立自主，自行发展，太过于依赖外企的技术或者资金都未必能够得到好结果。
今日话题：又一国货品牌被“抛弃”，9年前“贱卖”给外资，今业绩差被甩卖
